2016年冰箱市场拼什么？
2016-4-9 12:01:43
2016年的冰箱市场一定是家电业最热闹的领域。市场下跌虽然无法避免，但作为大家电中与人交互最频率的产品，冰箱有望成为互联网企业进军白电领域的突破口，传统冰箱产业格局也将迎来从四朵金花到双雄争霸的变局。
不论是冰箱生产厂家，以及商家估计都被2015年的市场形势吓坏了。
产量下滑、内销市场低迷、产品缺乏亮点等，已经让2015年成为自2012年以来冰箱市场在四年内第三次出现同比下滑。面对如此挑战，冰箱企业2016年应该拿什么出来拼一把呢？对于2016年冰箱市场竞争格局，又将会出现哪些新的变化和亮点呢？
冰箱生产企业的日子不好过已经是不争的事实。在经历2014年下半年和2015年的疲软之后，2016年冰箱业面临的挑战仍然是持续下跌，找不到增长的动力和亮点。
与电视、空调等家电品类相比，冰箱基本属于温和派，无论是终端活动引爆还是新品都缺乏亮点，特别是在产品创新上，各企业都已陷入平庸，整个市场都充斥着同质化的产品。
整体格局：有困惑也有亮点
产品缺乏亮点，创新遇到瓶颈是当前中国冰箱行业最大的隐患。自从6年前，冰箱突破了两门的限制，推出三门、多门及对开门冰箱；3年前，冰箱开始出现智能化转型后，冰箱行业的产品创新就陷入了原地踏步的窘境。
最近两年来，整个市场一直缺乏引爆性的产品，无论是智能还是主打保鲜、节能的新品都只是在原有的产品上增加某一功能模块，并不是颠覆行业的创新性产品。这也从根本上造成了冰箱市场的疲软和乏力。但是短期却难以出现新的变化和突破口。
展望2016年，三大因素可能会给持续下跌的冰箱行业带来利好：一是2008年开始的家电下乡中消费者采购的两门、三门冰箱开始进入更新换代高峰期，大容量、精细化分区的高端多门冰箱将迎来消费高潮；
